網路推廣是數碼媒體營銷的手段

具體來說兩層含義：
（一）網站網址的推廣。對網址進行推廣，比如友情鏈結——這也是搜索引擎優化內容的重中之重，搜索引擎優化知識網上多的是。其次是通過其他數碼媒體來推廣網址，你們公司所作的平面每日廣告、電視廣告等。然後公司員工的名片，平常與客戶溝通時將企業網址告訴客戶等。以及QQ群發等都算。雖然是做數碼媒體營銷，但也不要局限於網路，其他媒體能用上的就要利用。

（二）網站內容的推廣。
1、搜索引擎營銷。這也是數碼媒體營銷其中一個重要的工具，以搜索引擎搜索為主導思想。兩部分：搜索引擎自然排名與搜索引擎廣告。搜索引擎自然排名做起來不是很容易，你可以瞭解一下你同行業網站做網路優化的有多少，如果都沒有做過的話，你自己可以試試，我估計這種情況下就你從網路上學習的東西對網站做了基礎優化便可以起到一定的效果。還有一點就是看你的目標市場，如果用戶使用Google的多，你們就要考慮作搜索引擎的專業優化，使數碼媒體營銷有更顯著的成效。

2、網路平面廣告。在數碼媒體營銷中，行業不同，平面廣告的形式有所不同，比如招商行業普遍做“聯展廣告”，這種廣告形式價格昂貴，如果你不是招商加盟的公司就少用了。

3、文字鏈廣告。Google的關鍵字廣告，百度的專題、現在又出了個阿裏媽媽等，都可以多瞭解，多方考慮運用，這對公司使用數碼媒體營銷起了很大的幫助。這些廣告形式普遍是CPC付費方式，還是比較划算的。當然門戶網站的文字鏈廣告也可以投放，不過價格比起前三中投放方式高的不是幾倍，而是n倍，大大提升了數碼媒體營銷的成本。

4、Blog營銷。現在這個比較火，可惜做的人好多都不怎麼樣。博客做好了一天帶來10萬流量，不好的0流量，這中間差別大了。還是比較贊成根據客戶群來確定博客託管網站。你是對企業的還是建在企博網也不錯，那裏的大環境比較好。一般的建在百度、新浪也可以。就是博客的日常維護還是稍微考慮一下SEO的知識，那樣你的博客做起來會稍微好點。

5、論壇推廣。論壇是個聚眾的地方，如果你找到具體你目標群體的論壇那麼你就自己也建個帳號吧。不要想著網上那些什麼論壇群發軟體了，那個東西沒有多少用，寫一些你們目標群體比較關心的話題的文章，這樣的文章中包含你網站的鏈結，及就是不能做鏈結的論壇裏發佈時斑竹也會忽略掉的。好的論壇中的文章還容易被搜索引擎抓取，跟容易被人轉載，這就省了你發佈軟文的錢，而且發佈的這些軟文是做了你網站鏈結的。

參考資料來源：http://www.mgrit.com/thread-4145-1-1.html

數碼媒體營銷必學防禦術"攔阻惡意點擊"

數碼媒體營銷最實用的工具關鍵字搜尋引擎，為使用數碼媒體營銷的企業帶來了不少潛在客戶，但同時亦成為惡性競爭者的追擊目標。關鍵字是依點擊次數計費，無論出現多少次，沒有被點擊的話都是免費的，被關鍵字搜尋引擎搜到的機率高，相對地被潛在客戶點擊而轉為商機的機會亦同時增加。但對使用數碼媒體營銷的中、小企業來說，同業惡性競爭的惡意點擊行動，往往令中、小企防不勝防。然而，Google搜尋引擎落實"偵測攔阻"的功能。這系統的攔阻方法是檢查來自各地點的點擊資訊，包含「點擊時間」、「 IP 位址」及「重複點擊」，然後系統會自動分析這些因素，嘗試隔離無效的點擊。

除系統自動化點擊保護技術外，還可使用專業工具與技術的團隊，來檢驗個別的無效點擊情形，保護使用數碼媒體營銷的企業。 當系統偵測到潛在的無效點擊時，團隊成員會檢驗受到影響的帳戶，匯報真實的情況。而Google的最終目標，是阻礙所有無效的活動，使惡性競爭者不能得到成功。若Google發現使用數碼媒體營銷的客戶因為無效點擊而受害時，會將客戶多付的款項還至客戶的帳戶裡。

Landing Page(著陸頁)對數碼媒體營銷的影響

傳統意義上Landing page和email及數碼媒體營銷有關，用戶從郵件中點擊某個鏈結，然後就Land（登陸） 到某個網站，準確地說，是在某個網站的某個頁面。 現在Landing page對於數碼媒體營銷就更加重要了，因為現在的Landing page更多指從搜索引擎的結果頁面內某個鏈結所指向的頁面，特別是類似Google AdWords發佈那些廣告鏈結所指向的頁面。國內門戶網站的大量廣告都有其各自的Landing Page。不過國內對Landing Page的研究好像並不多。 對Landing Page的定義只是這個問題的一個方面，更重要是的Seth Godin分析了Landing Page（其實是網站的每個頁面）可能會導致流覽者的五種行為：
1. 讓流覽者點擊跳轉到另一個頁面，可能是你的網站之外
2. 讓流覽者購買
3. 讓流覽者允許你跟進服務，例如email,電話，通常這包括一個註冊的流程
4. 讓流覽者告訴他的朋友
5. 這個可能是比較微妙的，讓流覽者學習到些什麼，甚至讓他留下評語或反饋
所以你要做的事情就是盡可能優化你的Landing page（網站中的每一個頁面），讓你的流覽者能夠更願意做這五件事情中的一件事。
所以Landing Page 的設定，與數碼媒體營銷的成與敗有箸直接的影響。

資料來源：http://iwy.wangqi.com/html/2007-06/2013.htm

美國候選總統遇上數碼媒體營銷

World's Top Digital Marketing Experts call the race

淺談如何開展數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)

企業如要將網上行銷開展成功，則必須注意以下方面：

1．準確、客觀的市場定位
網上行銷同傳統的行銷相比，其前期工作也包括準確客觀的市場定位。網上行銷與一般行銷有較大的區別，因此其市場定位也有其獨特的特點。如何準確客觀地進行網上行銷的市場定位，必須搞清以下幾個關鍵問題:

1) 產品或服務是否適合在網路上進行行銷

如何判斷你的產品或服務是否適合在網路上進行行銷？一般說來，標準化、數位化、品質容易識別的產品或服務適合在網上進行行銷。

所謂標準化的商品或服務，是指這樣一種商品或服務，它們很少發生變化，以致于消費者很容易識別其性能，例如書這樣的商品，太標準不過了，這樣的商品就適合網上行銷。所謂品質容易識別，是指你的產品或服務有不同於其他同類產品或服務的地方，以致于消費者很容易識別其品質。例如一個商品的品牌。中國銀行是一世界級品牌，在它的站點上，消費者自然很容易信賴其網路金融服務。

(2) 分析網路上競爭對手

網路上的競爭對手往往與現實中的競爭對手一致，網路只是市場行銷的一個新的戰場。競爭對手的分析不可拘泥於網上，必須確定其在各個領域的策略，行銷手法等。在網上，要訪問競爭對手的網站，往往對手的最新動作包括市場活動會及時反映在其網站上；而且要注意本企業網站的建設，以吸引更多的消費者光顧，更多的競爭對手分析可在現實中實現。

(3) 目標市場客戶應用網路的比率

數碼行銷並非萬能, 它的本質是一種新的高效的行銷方式。目標市場客戶應用網路的比率，無疑是一個非常重要的參數，假若目標市場的客戶基本不使用Internet，那在Internet上行銷顯然是不值得的，如面對這樣的情形，則可以通過Internet完成原傳統行銷方式的一部分功能：如廣告宣傳等。

(4) 確定具體的行銷目標

與傳統行銷一樣，數碼媒體營銷也應有相應的行銷目標，須避免盲目。有了目標，還需進行相應的控制。數碼媒體營銷的目標總體上應與現實中行銷目標一致，但由於網路面對的市場客戶有其獨到之處，且網路的應用不同於一般行銷所採用的各種手段與媒體，因此具體的網路市場目標確定應稍有不同。在當前，數碼媒體營銷剛剛起步發展之時，目標就不應定得過高，重點應在於如何使客戶接受這種新穎的行銷手段。

(5) 準確的市場定位決定著行銷方式

定位是整個數碼行銷的基礎，由此決定網頁的內容和行銷形式，進行行銷的產品、服務通過網站實現，而網站建設的品質則直接影響行銷方式的成功與否。

2.運用各種技術手段進行網址宣傳

(1) 導航臺上的網址註冊要保證排名。特別是入口網站和資訊服務網站，當然，這必須考慮商家的數碼媒體營銷預算。
(2) BBS。可開闢一塊資訊空間，若能成為熱點，則其效果也非常好。
(3) Newsgroup。進行專業宣傳可考慮這一手段。
(4) Mail-list。這都是些免費資源，不過，發電子郵件的方式要得當，千萬不要讓消費者對您的舉動反感。
(5) 免費廣告資源。效果一般，不太理想。
(6) 有償廣告投入。效果稍好於免費廣告，尤其是在分類廣告上的網址宣傳。
(7) 與傳統媒體宣傳配合,這一點非常重要。
以上7種手段可以委託給專門的數碼媒體營銷顧問公司去執行，不僅省了人力財力，還能達到良好的效果。昊商易通電子商務（北京）有限公司就是這樣一家專門提供數碼媒體營銷顧問服務的機構，包括NOKIA、騰訊這樣的客戶都是他們曾經服務的過的物件。

3、對客戶的問題進行快速回饋

(1) 網路的高速傳播特點要求商家為客戶提供快速回應，通常的承諾是24小時回復；
(2) 開闢收費區進行一對一即時諮詢服務。

4、充分運用面向技術的市場行銷技術

成功的市場行銷必須採用更先進的技術。預計，從現在起到2002年，新技術在企業的市場推銷過程中將會發揮越來越重要的作用，並將會給企業的市場行銷活動帶來深刻的變化。傳統的概念認為，企業的市場行銷部門與先進的技術及自動化毫不相干。然而實踐證明，這樣的觀點是極其錯誤的。事實上，激烈的市場競爭，已把許多企業的市場行銷部門推向了技術的最前沿。

然而，綜觀國內大量企業的行銷現狀可以發現，迄今大多數企業的市場行銷部門所採用的依然是戰術性而不是戰略性的IT方案。因而，隨著市場競爭的日趨激烈，實施面向技術的市場推銷戰略，已成為許多企業的當務之急。

5.虛擬服務“現實”化

Internet是一虛擬的生活空間，同時也是一個虛擬的市場，因此，虛擬服務“現實”化很是重要，一般來說，應注意以下幾方面：

（1）取得客戶信任是數碼行銷是否成功的關鍵；
（2）網站內容宜客觀、忌花哨；
（3）利用多媒體技術手段將服務或產品“真實”地再現在網路上。

資料來源：http://tieba.baidu.com/f?kz=344623365

怎樣協助公司走上數碼媒體營銷之路

我在建材零售公司工作，現時公司是使用傳統的銷售模式，即買家要親自到設於紅磡的門市看實物樣本或目錄簿選擇。決定購買後，可於門市透過現金、信用卡或透過銀行過戶的方式進行交易。但這傳統的銷售模式往往浪費了銷費者及購物者的時間，因為顧客如未能立刻作決定時，那意味箸當他決定購買時必須再一次光瀶我們公司繼續上一次未完成的交易。所以在這傳統及不合時宜的方式下，往往會令潛在顧客或現有顧客的流失。

要解決這個問題，可透過數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)來處理。首先，為公司註冊及設立一個公司網站及註冊一個網絡付款的金融服務戶口，如Paypal等。公司網站應包括以下的元素：
1. 介紹公司的背景、公司的理念及目標
2. 公司及銷售人員的聯絡方法(如：電郵、電話、傳真等)
3. 銷售建材的目錄及樣本實物相片，並開放所有資訊給消費者選購
4. 詳細及清晰介紹使用Paypal購物的程序、手續及技術等

而公司本身，亦要採用一系列的相應措施：
1. 設立公司的資料庫，詳細紀錄每個顧客的喜好及購買記錄清單
2. 招聘電腦技術專才協助監察及維修網站
3. 定期傳送最新的目錄簿及樣本相片給潛在顧客，維持與他們聯繫等

所以，透過使用數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)的方法，不但能令公司的知名度在香港、甚至全世界上升，還可以透過採購效率化及全天候開放令銷售額倍增。

原來網上買賣好過上街擺擋